必一運動官網-“40屆·12城”中國體博會通史②福州篇丨四顧榕城，訴盡行業歷史衷腸
發布時間：2026-01-09
似乎從表面上看，所見即真相：一朵花就是一朵花，一片葉子就是一片葉子，一粒沙就是一粒沙，一笑就是世俗之笑的本體。 但若是同時以廣義和狹義的辯證唯物角度來看，一朵花里藏匿著一個世界的四季變遷；而反過來，在現實世界中也可以容得下一朵花的萌芽、綻放、枯萎、飄零。 難道萬物皆因此理嗎？還是說，我們有時總是難免要踏入湯因比《歷史研究》中所描述的 歷史的鐘擺 ？ 
當我們的視角轉圜到體育行業，以曾分別于1994、1998、2015、2016四顧榕城的中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）為例 這四次展會如同福州鼓山上 鐘擺聲 的響起，伴隨著的是四次行業集體的 回眸 ；訴盡的是行業的歷史衷腸，演繹的是 一城一浮生 的沉淀與滄桑。 在這座悠悠古城，不僅承載著中國體博會發展歷程的三大轉折，四屆舉辦的歷史，還書寫著屬于中國體育制造業的繁華與冰霜： 1994年（第2屆）福州體博會，當時是國家提出 體育產業化改革 第一年，也是中國體博會發展史上極為困難的一年； 1998年（第6屆）福州體博會，在亞洲金融風暴的 洗禮 下，中國體博會依然 頑強 ，保持著初級階段緩慢增長的速度，那時剛有境內、境外專業買家的概念； 2015年（第33屆）福州體博會，正是 46號文 頒布之后的那屆體博會，整個行業猶如被注入強心劑，政策紅利釋放，資本紛紛進入行業各個領域， 飛豬 效應明顯； 2016年（第34屆）福州體博會，行業頭部企業集體告別 去庫存 滯脹階段，鞋服品牌率先轉型升級，走向 新國貨時代 。 2022，當 十四五 進入第二年，中國體博會又將破局蝶變、展露新顏，再度空降福建，雖然這次選址并非福州 取而代之的是廈門，但絲毫不會影響中國體博會在八閩大地續寫新篇章、新輝煌。 如果說創造是一種遭遇的結果，文明總是在異常困難、而非異常優越的環境中降生的話，那么結果總是挑戰越大，刺激越大 就像中國體博會之于福州的開局，是在極端困難的環境下接受挑戰，然后完成了一次全新的創造。 本篇是為紀念回顧40屆中國體博會12城歷史的第2篇，這篇我們將借用福州這座城市的符號，追憶屬于中國體博會之于福州的那四段刻骨銘心的歷史，以及那些人和那些事。 
1994 體育職業化開端， 會展行業迎變革 1984-1992年，眾所周知，這個時期，一面是隨著中國競技體育取得了實質性進展，中國運動員先后在洛杉磯和巴塞羅那奧運會取得了金牌榜前四的競技體育成績，步入了競技體育大國的行列；另一面，中央領導人也意識到了單一的精英體育發展模式存在的弊端，于是，便開始逐漸 孵化 和嘗試以體育競技為主導產業化實踐的 萌芽 。 
1993年，在全國體委主任會上，制定了《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的意見》，提出了體育產業 面向市場，走向市場，以產業化為方向 的基本思路，也正在該文件頒布的同一年，中國體博會在西安應運而生。 同樣是這一年，中共十四屆三中全會在北京舉行。全會審議并通過《中共中央關于建立社會主義市場經濟體制若干問題的決定》，指出：建立社會主義市場經濟體制，就是要使市場在國家宏觀調控下對資源配置起基礎性作用。為實現這個目標，需進一步轉換國有企業經營機制，建立適應市場經濟要求，產權清晰、權責明確、政企分開、科學管理的現代企業制度，并建立全國統一開放的市場體系，實現城鄉市場緊密結合，國內市場與國際市場相互銜接，促進資源的優化配置。 在這樣的時代經濟和政策背景的指引下，1994年（第2屆）中國體博會首次 落戶 福州，在當時新落成的福建體育博覽城舉行。 這屆展會由原國家體委、中國輕工總會、中國紡織總會、國內貿易部共同主辦，售出展臺近400個，展位面積6660平方米，報名與會的中外合作及相關人士達3000余人 現在看起來這只是一個專業展的體量，而在那時，就已經是中國大地規模最為空前的體育博覽會了。 
1993-2000年歷屆中國體博會不同舉辦地LOGO圖 運動鞋服是那屆體博會的主角。 在1994年福州體博會的所有參展商中，運動鞋服企業幾乎占三分之一，展位則占全部展位的一半。而在福建，僅泉州一地，生產運動服裝的即有數百家。但在當時，并沒有在坊間引起潮流。 為了讓老百姓意識到體育產品正在從單人單品到單人多品演變、進一步認知體育產品的前沿潮流，借助榕城迎來第一次 體博會生日 的這個機會，在1994年福州體博會現場主辦方還別具匠心地舉辦了國內首屆運動服裝行業的評選活動 94年中國最佳運動服裝評選 。這一舉動，成功吸引了更多人開始關注運動鞋服的穿搭風尚。 
94年中國最佳運動服裝評選 活動現場照片 其實，在那個年代，鞋服企業就呈現南北不同的發展趨勢，北方天津、青島、大連等地是我國原有的生產基地，有一批骨干企業。南方地區隨著對外開放，廣東、福建、浙江等沿海省市涌出一批新的運動服裝廠。 這種差異在這場 94年中國最佳運動服裝評選 也有所體現。曾有記者用 閩粵企業比賽服風光，北方廠家運動服內行 來形容南北兩地運動鞋服企業的差別。 
1994年時髦的運動服款式 那個時候的體育用品，相當于現在的奢侈品，大眾對體育用品的認知只停留在電視上；不過，正是通過1994年（第2屆）福州體博會的舉辦，讓福州當地的消費者、經銷商真正見識到了內容豐富、種類繁多的體育用品，比如現在讓中國民眾耳熟能詳的體育用品品牌李寧、安踏、特步、361 、匹克等，都是借助那屆展會，才得以完成原始的渠道積累，以致于后來能領先同行一個身位，搶得市場先機。 
早年中國體博會上的安踏展位 更值得關注的是，這一屆中國體博會，健身器材也十分搶眼，尤其是家用健身器材，其工藝水平、功能、性能相比第一屆都有大幅度提升，有些企業展示的產品，甚至不亞于國外的同行。 就以從第一屆開始就跟隨中國體博會參展至今的老展商澳瑞特為例，1994年的《中國體育報》曾發表一篇名為《澳瑞特：澎湃生命活力》的文章，企業負責人講述了山西長治澳瑞特健身器材總廠 當初這樣一個曾經在計劃經濟時代瀕臨破產的國營自行車廠，如何自1992年轉型生產體育器械后，一躍成為營業額上億元的企業的故事和歷程 總之，1994年福州體博會的成功開幕，不僅代表的是體育產業化改革的一個重要落地舉措，也率先向市場釋放了一個信號 那就是體育用品制造業在未來的體育產業各大板塊結構里，是大有前途的。 
1993-2000年中國體博會歷屆展會基本數據 1998 藍海 顯現？ 用品一條街 說明一切 1998年，中國體博會再度回到福州，迎來了兼收并蓄般地成長歷程。 這一屆的中國體博會，由國家體育總局、福建省人民政府和中國體育用品業聯合會主辦，福建省體委承辦，福州市政府協辦。在總面積達到36000平方米的展位上，有近700家來自海內外的廠商參展，國內外客商和來賓共2000多人。其中，國內企業 611家，展位1998個，臺資企業37個，展位387個。 參展的體育用品經過前五屆的沉淀，已經包括了健身器材、運動服裝、比賽運動器械、休閑娛樂產品等四大主力類別 這為推動地方經濟發展，促進海峽兩岸的體育、經濟交流，壯大福建省乃至全國的體育產業，都產生了積極的影響。 提到1998，就不能回避那一整年的經濟環境：一場影響整個亞洲地區的金融風暴，所產生的 蝴蝶效應 ，讓很多行業都黯然失色。 體育用品行業是否也受其波及？當時，《中國體育報》記者袁鐘祥在這屆福州體博會開幕前夕，經過扎實地采訪以及行業的走訪，在10月8日開幕當天，用這樣充滿自信和確定的標題，概括了1998年的福州體博會：接受暴風洗禮，展示獨特風采。 他在文中這樣寫到：1998年，中國體育用品企業經受了亞洲金融風暴和諸多市場不利因素的洗禮，克服重重困難，取得了相當理想的業績，許多企業銷售仍呈上升趨勢。 是的，中國體博會的質變也正是從這一屆開始的，是一次綜合性運營的嘗試。 
首次進入會展中心舉辦的1998年（第6屆）福州體博會 在這一屆的福州市溫泉公園老展館里，告別了之前5屆在體育場館辦展的 系統內辦展 模式 中國體博會歷史上首次由體育場館進入到了會展中心里舉辦，并開啟了專業化展會的全新模式。 10月7日，展商們徹夜搭建展位的那個夜晚，至今還令中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰記憶猶新。當時，他就在現場，和一位行業老朋友站在展館序廳前，夜幕降臨，透過展館的玻璃窗，意味深長地說道： 不出10年，體育用品行業就將被社會和世人認可。行業的星星之火，終將燎原。 如果往后推演10年，看中國體育用品業借助2008北京奧運會的高光之勢，是何等耀眼的場景 你會發現，10年前的這句中國體博會 上古預言 ，是一句 神預言 。 也確實如此，這屆中國體博會的舉辦，不僅達到了繁榮和壯大體育用品行業的目標，還成為了中國體育品牌成長的加速器，讓中國體育用品業在世界范圍內有了一席之地。 再看這一屆的時代背景，群眾體育不斷增多，群眾體育活動日趨豐富。也是從這一年起，國家體育總局把部分體育彩票公益資金用于群眾體育，群眾體育的基礎建設開始大幅度增加。體育場地設施及器材行業也由此迅速擴容和壯大。 伴隨著體育基建開啟的 政策市 ，吸引了很多對市場嗅覺靈敏的商人進入了體育領域。時至今日你會發現，許多場館設施領域的 老字號 企業，其工商營業執照的注冊年份就是在1998年。 對比1994年福州體博會的行業光景，此時中國體育事業已經可以開始為國家經濟帶來收益，因此雖然恰逢亞洲金融風暴，很大程度上阻滯了體育經濟的繁榮；但通過1998福州體博會的舉辦，讓企業家們紛紛看到了隱藏在體育用品產業背后的商機。 更重要的是，在危機中建立了信心，摩拳擦掌地布局體育用品產業這一遠未飽和的 藍海市場 。 
早年中國體博會上的英派斯展位 中國體博會的另一位40屆老展商朋友 英派斯，在這場金融風暴中便是頂住了風險，在全民健身領域不斷發力，研發出實用且便捷的高性價比器材產品，以擴大企業的規模和銷量。事后證明，其當時的選擇和戰略定位是正確的。 彼時的中國體博會已經在不同的五座城市間完成了舉辦地的流轉，在不斷完成起步階段的歷史積累的同時，還帶動了當地體育經濟的大步發展 有意思的現象是，當每屆中國體博會結束后，展館附近就會冒出個 體育用品一條街 。 
每一屆中國體博會結束后， 展館附近就會冒出個 體育用品一條街 此后的17年，中國體博會竟再未來到福州。 但這不影響接下來中國體博會 劇情 的發展：于2008盛世到來之前，中國體博會已經慢慢滲透到了體育用品行業的六大門類，最終在2008年一舉奠定了亞太地區體育用品產業 風向標 的位置，而一直陪伴中國體博會 風雨同行 的老展商們也取得了飛躍式成長。這是后話。 
2015 互聯網+體育產業， 究竟該怎么加？ 自1998年一別，不曾想，再次來到福州的日子，竟是17年后 當中國體博會2015年重回福州之日，已經時過境遷，行業巨變。 福州作為中國體博會的 福地 ，這是業內公認的事實。福州對于中國體博會的歷史發展節奏而言，踩得總是那么準。 眾所周知，2015年，是《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）的第二年，我國經濟進入了新常態， 促消費，保增長，調結構，惠民生 成為新要求，體育產業在促進國民經濟增長和結構優化調整中占據重要位置。 
2014年10月，著名的 46號文 發布 《意見》中明確指出，到2025年，我國體育產業產值要增長到五萬億，人均體育場地面積達到2平方米，經常參加體育鍛煉的的人數達到5億，體育公共服務基本覆蓋全民的目標。 全民健身 上升為國家戰略，給中國體育用品業附加了更多商機。 在政策利好的條件下，2015中國體博會吸引了來自境內外共1124家企業參展，首次突破1100家的規模，參展品牌企業數量超過2000個，企業簽約面積總數首次突破6.5萬平方米的規模，展館使用率接近57% 這一數據創造了此前歷屆體博會之最。 中國體育用品業 六大門類 的終極定義也在此次展會形成：健身康復設施、體育場館設施及營造、網羽運動、戶外輪滑運動自行車、運動鞋服、球類等，對應的是2015福州體博會的六大類別展區。 
2015福州體博會現場 人山人海 2015年福州體博會較往屆最大的變化是 組委會在觀眾組織邀請工作上，開通了線上報名渠道，增加了網上預登記群發郵件、短信提醒，以及手機移動終端開通微信報名等方式。 對于海外觀眾的邀請工作，則是在原有邀請渠道的基礎上，積極拓展海外合作的機會和范圍，在全球主要的體育用品市場，尤其是新興市場推廣體博會，以吸引更多的海外觀眾。據統計，2015福州體博會的海外網上預登記觀眾來自54個國家和地區，達到了1225人。 這是自體博會2013年離開北京以來，第一次海外預登記觀眾突破1000人。 
2015福州體博會展館內 人頭攢動 在那個年頭，互聯網巨頭天價爭奪賽事IP，互聯網線上市場競爭已經 白熱化 ，視頻直播平臺、電商行業興起，線上、線下的營銷 組合拳 成為企業和機構的發展重點戰略。 依據當時的相關權威數據顯示，2015年，中國互聯網體育用戶達到2.8億人， 互聯網大廠 也開始著力向體育產業領域發起行動：阿里體育集團正式宣布成立，并開始融合賽事運營、版權、商業開發、票務等環節打造體育生態；騰訊31億買下NBA未來五年獨播版權，開創付費點播的先河，提出連接用戶、提供內容、踐行 連接器 作用的目標。 與此同時，傳統體育產業也在依托 互聯網+ 技術，向 智能化 方向發展，如：李寧與小米手環 母公司 華米科技展開合作，正式發布 李寧智能跑鞋 ；361 與百度合作，探討作為傳統企業如何借助百度技術轉型、大數據研究管理、數字產品創新等領域問題。 2015年4月1日，國務院的一次常務會議上提出了 電子商務不只是虛擬經濟 的觀點，再次力挺電子商務等新興業態。 互聯網+ 一時間成為社會各界關注的財經熱點。傳統企業也十分關切如何擁抱新的移動互聯時代。 
2015年福州體博會后， 京東逐步進入體育用品行業各個細分賽道 在體育用品行業內部，健身器材、運動鞋服、網羽、輪滑等各品類的許多品牌都已經開始全面布局線上銷售渠道，通過自建經銷零售網絡或與第三方平臺合作的方式，擴張和完善銷售網絡，線上銷售額占比也不斷提升。至今很多企業回憶起來，都清晰地記得，2014-2015年，當時業績增長比例最快的業務板塊均來自電商渠道。 體育用品企業擁抱 互聯網+ ，不僅意味著企業在關注生產銷售領域之外，還需要進一步與科技、文化等更多社會領域相聯系；也意味著科學技術將全面改造市場形態，助推行業升級。 面對 互聯網+ 的大勢所趨，中國體博會作為政府與企業之間的 橋梁 ，則更加注重科技與創新的運用，注重品牌與市場的搭建，同時也注重客戶體驗度的提升，不僅在展會現場展示了科技智能體育產品，還在峰會、論壇以及各項專項會議上，號召業界一起共同商討體育用品業的 智能化 途徑，幫助更多參展企業打通線上銷售渠道。 
2016 開啟 新國貨時代 緊跟2015年的步伐，2016年的中國體博會再次選址福州，而這一次，并沒有因為舉辦地相同、連續舉辦兩屆的緣故，使得中國體博會的招展工作受到任何影響。 
2016福州體博會現場依舊 人氣十足 相反，此屆中國體博會又取得了里程碑式的突破：共有超過1200家企業報名參展，展館面積到13萬平方米，企業簽約面積達到7.8萬平方米 繼2015年之后，2016年再度創造了歷史之最。 在本屆行業盛會上，組委會根據體育用品的不同類別和參展企業的特點，繼續將展館劃分為六大展區外，還通過組織召開高峰論壇、商貿洽談、專項會議、主題活動等，提升了此屆展會的內容豐富性，創造了良好的互動體驗氛圍。在某種意義上，這樣的展區規劃，也是2015福州體博會的延續和傳承。 
值得一提的內容亮點來自于2016中國體育用品業高峰論壇。當時，來自行業的政府官員、商業精英、業界專家等匯聚一堂，圍繞 大時代 新格局 的主題展開激烈討論。 值得一提的是，中國體育用品業聯合會主席李樺在會上所發布的《2015年中國體育用品業發展白皮書》，通過對過往一年中國體育用品業發展情況梳理總結，得出了如下結論： 2015年，供給側改革與中國制造升級，推動體育用品進入了 新國貨 階段，國產品牌實現制造能力數字化、網絡化、智能化提升的過程，必將有機會深度參與國際競爭，以 新國貨 的身份贏得更廣闊的市場格局。 
2016中國體育用品業高峰論壇上， 中國體育用品業聯合會主席李樺發布 《2015年中國體育用品業發展白皮書》 這樣的 定調 過后，一個屬于體育消費市場的 新國貨時代 自此開啟。 此外，在2016年福州體博會上，六大展區 火力全開 ： 商用家用健身器材展區仍占據 半壁江山 ，其中，以智能產品最為 搶眼 ； 體育設施及營造展區相比較上一屆實現了擴容，展區規劃更加細分； 極限與戶外展區借助北京、張家口成功申辦2022北京冬奧會的契機，新增了冰鞋、雪鞋等冰雪運動設備； 運動休閑展區一改過往 運動服飾 名字，轉而改叫 運動休閑 展區，側重向公眾傳遞運動健康的生活方式； 按摩康復器材及室外路徑展區， 互聯網+ 、 大數據 技術展露無疑； 網羽運動及球類展區被合并為一個展區，將明星產品 收納囊中 。 
這屆福州體博會的六大展區被打造得日臻成熟 這也為2017-2019這三屆中國體博會移師上海后步入巔峰狀態，埋下了伏筆 相比較2015年，此次中國體博會在整體活動結構和設置上，進一步強調了企業的互動性和參與性，企業自辦活動明顯增多，活動體系向更加專業化和多元化的方向上發展。 
正如馬克 吐溫所說： 歷史不會重演，但總會驚人地相似。 福州總能扮演中國體博會歷史轉折點的角色，它既像命運轉折的輪回，又像正在開始上演的一場 歷史的戰爭 ，一場屬于中國體育用品業的 戰爭 。 站在 十四五 時期的轉折點，2022（第40屆）中國體博會又將回歸福建 移師廈門的這第五次 落戶 福建之舉，是否又會是一次整個行業發展的 轉折點 ？ 歷史尚未終結。 理解體博會，和他對話；盡管他之于體育用品行業，就是一場無盡的對話 就像福州，以及即將發生的廈門；理解他因為受困于有限的語言所能述說的 衷腸 。 對于任何一家體育用品企業來說，這很重要。-必一運動官網
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